鸿星尔克火了大概是跟此次机遇有一定的关系,更是因为精神,自己面临倒闭还赈灾,下面了解下鸿星尔克门店火爆的前因后果。
因为鸿星尔克是一个良心企业,在自己市值只有三亿的情况下,却捐了5000万为河南赈灾。
事件缘起:
7月21日鸿星尔克宣布:向河南捐赠5000万元物资
这一消息隔天被网友发现后,迅速发酵
就在7月22日晚话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”突然登上微博热搜第一,截至今天阅读量已达9.8亿
在其微博评论下方/众多网友将一条“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的评论顶上了热评第一
有网友称“鸿星尔克2020年的净利润是负2.2亿,却花了5000万驰援灾区。
鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间销售额超过4000万元。
据说鸿星尔克还创造了抖音直播间的历史最高点赞记录。数据显示,鸿星尔克品牌官方旗舰店抖音直播间收到的点赞超过3.5亿。要知道在之前,这个直播间可能也就是几十或几百人。
直播间的粉丝也飞涨,三个直播间的分别一日涨粉329.5万、148.1万、64.9万。
而大量网友还在疯狂涌进直播间,销售额和粉丝数还在不断上涨。
尽管鸿星尔克一直在劝说“请大家理性消费,不要刷礼物”,但网友们购买的热情还在不断发酵。
不少人还发现他们的鞋,最贵的才三百。线上带货带着实体店,被抢空,还有人500块的东西付1000,付完就跑。有人发现鸿星尔克的帐号没有会员,帮它充到了120年后,带货直播间哭成一片,鸿星尔克的带货,主播被感动哭,感慨之前没人注意,其他竞品的带货,是被骂哭的,更有阿迪直播间主播直接辞职,转向鸿星尔克。直播带货野性消费的弹幕,段子是一段接一段。老板吴荣照直播间温文尔雅的质朴反应,也圈了一波粉。
以前总有人说,某国的消费者只买国货,外国品牌就是不买,这次水灾,这件事发生在眼前。中国的消费者有一个特点,是爱国的,如果要捧你,你以前是什么都不重要,如果不想捧你,你有多好,都是不好的。有人预测,只要鸿星尔克不出现舆情反转,产品方面保持现状,未来三年,它成为一线品牌不成问题。
当然,网上也出现质疑,比如鸿星尔克捐的不是钱,是物资,还有人说是库存,而且没有全部到位。还有人拿出媒体报道,说去年上半年鸿星尔克的亏损已经缩小到60万,更有人拿出截图说,公司官网显示外商独资企业。其中有些,被鸿星尔克老板吴荣照回应了,并且提醒大家不要神化鸿星尔克。
退一步讲,企业捐款就算是为了打造爱国形象,就为了这个形象,也值得点赞!毕竟企业存在什么目的,哪怕是5000万库存,也要承担相当大的成本风险。况且,对于爱国,捐一块钱,也表明了你的态度,这种态度,当然值得传递,甚至通过野性消费的方式。