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为什么电影票越卖越贵

时间:2018-09-28 14:19:14来源:whlhm浏览: 分享:

你发现了吗?虽然物价水平上来了。什么东西都得涨价一下的,但是近几年的电影票的价格涨得也太快了,一张票普遍都是40元以上,对于生活条件一般般的家庭来说,一个月也不一定会去看一次,那么电影票为什么会这么贵呢,有什么原因导致这一现象吗?我们就来看看吧!

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可能很多年轻人并不知道,我国在改革开放初期,电影票价才 2 角左右,如此低廉的票价也曾经令外国影迷羡慕不已。

而如今,四十年过去了,票价翻了不止百倍,占人们收入比重也越来越大(据统计,过去一张电影票价占人均收入 0.67%,如今已经上升到 2%)。

那么电影票为什么越来越贵?我们梳理了中国电影票价变化的历史,期望能找出票价变贵的原因。

低票价政策

二十世纪 50 年代 ~80 年代:低票价政策

在民国时期,电影并不是一个亲民的娱乐活动。当时一流影院的票价大概分为 4 角、6 角、1 元等三个级别,普通影院的票价一般在 2 角左右。

要知道,那时候一元钱就能买 20 斤面粉,所以普通人一般看不起电影。在这个时期,电影票还是相对昂贵的。

新中国建立之后,我们各项管理政策都向隔壁苏联大哥学习,电影票价的制定机制当然也不例外。当时苏联为让尽可能多的群众走进影院,接受国家意识形态宣传,采用低票价政策。

所以,当时中国电影也是由政府统一定价,票价甚至低至几分钱。在这个时期,电影迅速成为真正大众的娱乐艺术品。

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当时的电影票

改革开放之后,随着人们的收入不断提高,几乎所有商品物价均有不同幅度的上涨,而极少数未做调整的商品则受到整个物价体系的挤压,电影票价就是其中之一。

当时一般城市电影票价为 3 角,农村地区则花 2 分钱就能看一场露天电影,这令国外同行咋舌。同比其他地区,香港的平均票价合人民币 10 元 5 角,日本是 40 元,美国是 50 元,都远高于大陆电影票价。

所以当时的人们说,生活中有三大便宜:" 吃粮食、看电影、坐火车 "(有人进一步总结 " 粮食靠国家补贴活着,电影靠浮动票价活着,铁路靠超员载客活着 ",可谓一语中的)。

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露天电影(图片来自网络)

然而,票价这么低,合理吗?

根据政治经济学观点,如果平均工资增长率为 5%~6%,物价上涨率为 3%~4% 才能保障社会健康运转。但从建国后到 80 年代工资增长率已超过 100%,电影票却停滞不前。

所以,正由于当时票价的过于低廉,在一切都走向市场化的时代,电影产业出现了各种弊病。

首先是电影厂难以为继。物价的上涨导致电影厂摄制一部电影需要花更多的钱,但票价却没有随之上涨,所以电影厂的利润持续走低。

加之影院放映成本也在提高,电影票的收入越来越难支撑电影摄制、放映的开销。直接后果就是,大量电影厂濒临倒闭,只能靠小部分浮动票价维持。

低票价还催生了票贩子。由于票价低廉,票贩子们通过阅读杂志、报纸上关于电影的信息,了解到哪些影片可能会是大卖影片,就早早囤购大量电影票,再加价贩卖,以实现 " 中间商赚差价 " 的目的,获利颇丰。

正由于低票价导致的种种问题,当时很多学者呼吁提高电影票价。

票价改革

二十世纪 80 年代末:票价改革

终于,在 80 年代末期,电影票价的制定权逐步由政府管控转变为市场调控。为了能在市场经济时代更好的生存下去,发行方可以根据市场情况来灵活定价。

越来越多的影片采用浮动定价,原本是符合经济发展规律,但票价从此开始一路上涨,最终形成了的 " 高票价 " 局面。

那么,票价涨成什么样了?

一份 2005 年中国电影产业年报里的数据显示:从 1989 到 2005 十几年间,我国城镇居民可支配收入增长了近 10 倍,而电影票价由原来的不足 1 元涨到数十元元,增长了 100 倍左右。

电影票价的涨幅已经远远超过了人们收入的涨幅。

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高票价导致的结果是,大量低收入人群在影院门前止步,看电影这一行为越来越 " 去大众化 "。

与此同时,市面上的娱乐项目变多了,观众的选择变多了。当时的舞厅、卡拉 ok、台球厅和游戏厅如雨后春笋般拔地而起,不看电影,人们大有去处。

于是,电影观众开始大量流失,整体的观影人次逐年下降。从 1989~1999 年的十年间,中国电影票房收入从 27 亿元下降到 8.1 亿元,观影人次从 293 亿下降到 3 亿以下。

曾经电影放映结束后,观众潮涌而出的热闹场面不复存在了。

必须说明的是,90 年代电影业整体极其萧条,其背后原因复杂,即使是降低票价也无法解决问题。实际上,票价如果不涨,电影公司更难生存。

高票价与低价促销

二十世纪 90 年代到二十一世纪初:高票价与低价促销

到二十一世纪初,中国电影市场陷入谷底,不管是观影人数还是票房都到了历史最低位。但票价依旧保持着上涨的趋势,1999 年平均票价 10 元左右,到 2003 年就涨到了 25 元左右,这一涨幅依旧超过人们收入的涨幅。

电影观众不断流失,影院为了营收只得提高票价,票价一提高,观众又少了,由此陷入了死循环。面对这样的局面,有些影院自发开始了一系列低价促销行为。

2000 年,四川峨眉院线推出了 5 元低价票。降价的效果立竿见影,影厅爆满,票房立马上涨。但只过了三个月,"5 元票 " 就不复存在。

到了 2004 年,四川成都峨眉院线再次掀起降价风潮,推出 "10 元票 ",但同样以失败告终。所有那些跟风降价的影院,最终都因为票房下降而终止降价。

对于这些失败的降价策略,清华大学尹鸿教授解释道:" 我认为它是强心针似的这种救市的方法。突然把票价大幅度地下降,可能会成为一个轰动性的事件,导致在短时间增加一群人看电影。

这种短期的爆发不足以维持一个长期的经营。比如说,一个月以后没有电影可挣钱了,你发现影院里面找不到一个能让所有的观众喜欢看的电影,那么这个时候你的观众数目又会大幅度下降。"

几年后,3D 风潮兴起,电影票价又被推高了一个台阶。2008 年上映的 3D 电影《地心历险记》,在广州嘉禾影城售价为 120 元。

2009 年的科幻 3D 电影《阿凡达》在很多影院都定价在 160 元左右,一度还出现了黄牛党炒电影票的现象。

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电影《阿凡达》海报

好莱坞大片全线 3D 化,国产 3D 电影也陆续推出,甚至很多没有什么视效的剧情片也进行了 3D 专制,一部分原因就是为了提高票价。

2011 年的一项调查显示,23~30 岁青年是看电影的主力人群,但这个人群的收入并不高。有人抽样调查了上海、北京和济南的观众,发现 48% 的人因为票价昂贵而选择不看,72% 的人表示当票价降低将会走进影院。

这个时候,高昂的票价依旧是阻碍人们走进影院的重要的原因。

2014 年到 2018 年:票补的诞生与消亡

实行票补机制

情况在 2014 年开始发生转变

在高票价的局面下,线上售票平台猫眼率先实行了票补机制,利用 9.9 元的预售价刺激用户的观影热情,成功让《心花路放》突破 10 亿大关。

紧接着,微票儿、格瓦拉、淘票票等一众售票平台也竞相推出 5 元、8 元的超低价,甚至有 1 元看电影的促销,一时让不少观众尝到了甜头。

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线上促销广告(图片来源网络)

2015 年,越来越多的网络售票平台出现,票补的竞争进入到白热化的阶段。有数据显示,2015 年到 2017 年,内地影市票补大概占到全部票房的 8%-10%。2017 年度票房 559 亿元中,大约有 30 亿来自票补。

相比其他营销手段,票补的效果更加立竿见影。所以片方很快取代平台成为了票补的主要来源。越来越多的片方通过首周末超低预售价来提高前期的票房,促使影院给出更多的排片。

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格瓦拉 5 元抢票宣传海报(图片来源网络)

然而,随着竞争加剧,各大电影公司也开始受困于票补。华谊兄弟执行总裁王中磊曾直言:" 我们确实被票补绑架了。在恶性的竞争环境下,如果你不掏,就只能眼看着掏了钱的片方抢走你的市场份额。

如果你不补,影院就不给你排场

面对如此状况,2018 年春节档,有关部门提出减少票补的要求,规定最低票价为 19.9 元,限额 50 万张。到了九月底,有记者证实,管理部门将再出新规,要求停止第三方和影院自有渠道的票补,于 10 月 1 日正式执行。

其实,作为短期促销行为,票补对观众的影响也在不断降低,观众越发信赖的是映后口碑。如果电影本身足够好,他们更愿意花较高的价钱来购票,而不是盲目下单低预售票。票补退出历史舞台也是必然。

4 年的生命虽短,但票补机制对电影市场产生了不小的影响。首先它确实惠及了不少人,拉动了很多潜在的观众。其次它重新激发了人们观影热情,培养了观众走进影院观影的习惯,对扩大电影市场贡献不小。

不过,需要清楚的是," 票补 " 并没有真正降低票价,只是售票平台或片方帮观众补足了差价,影院实际结算票价并未受到影响。那么,当票补消失,票价回涨,观众是否会再度流逝?未来,电影票价会不会降?

未来电影票会不会越来越贵?

目前来看,电影票价很难下降,这不仅是因为影片的摄制成本不断提高,还因为影院类型出现变化等多方因素。

过去一个大厅至少能容纳上千人同时观影,只要观众足够多,即使票价低廉,影院放映一场的利润也是可观。

而如今的影院则多是豪华型多厅影院,每厅仅能容纳百名左右观众,这样即使降价吸引进了更多观众,最后的收入还是极其有限。

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如今多是豪华型多厅影院

另外还有一个因素是大众认可的好电影数量依旧较少,影院人气不足,降低票价难以获得长久的利益。

中影南方电影新干线总经理赵军等业内人士表示,人气才是影院的生命线,如果每个月有 20 部以上的好电影上映,影院为了拉回头客,自然会降价。所以,若以最后的票房为目标,票价并非越低越好。

但是,也并不是说电影票越贵,票房就越高。当价格超过一定程度,消费者反而会因为承受不了高价而选择其他娱乐方式,票房反而也会下降。

在今年凡影、复旦大学和画外共同出品的《中国电影市场专题研究——受众、供需与票房》年度报告中,也提到了电影票价拐点的问题。

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研究显示,不同地区的价格拐点各不相同,像北京这样的一线城市,价格拐点在 80 多元,但目前平均票价是 40 多元,尚有上涨空间。而非省会的二线城市平价票价已经接近价格拐点,上涨空间很小,市场趋于饱和。

故而,电影票价并不是 " 越贵越好 " 或者 " 越便宜越好 ",而是面对在各线级城市的不同观众时,需要配置差异化的电影票价政策,进一步放宽票价的定价权,让市场自身发挥作用,这才是最符合经济学原理的做法。

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所以,想不降价又能吸引更多观众走进影院,电影本身的质量是首当其冲的要素。

在此基础上,采取更加灵活的定价机制,制定多层次的票价体系,才能让每个观众都能买得起电影票,才能让电影真正成为他 / 她娱乐生活中的一项重要选择。

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